Mascote da marca
A Internet tornou-se uma excelente plataforma para a venda de bens e serviços. Para chamar a atenção para um determinado objeto, os vendedores usam vários métodos. Existe uma forma única que o vai ajudar a destacar-se das restantes propostas e a organizar a interação com o público-alvo. É sobre mascotes.
O que é isso?
Na indústria da publicidade, o termo “mascote” apareceu há relativamente pouco tempo. Significa uma ferramenta de marketing, que é uma nova direção do SMM. Na verdade, trata-se de um personagem criado com características específicas e que representa uma marca (empresa) específica. Com uma abordagem profissional, os mascotes tornam-se reconhecíveis, o que ajuda a distinguir significativamente os produtos de vários concorrentes e aumentar as vendas. Um exemplo é o ursinho de ano novo da Coca Cola em um anúncio de refrigerante. Ao ver um brinquedo tão macio, muitas donas de casa compram mercadorias automaticamente.
Pela primeira vez, os mascotes apareceram nos esportes. Lá eles foram associados a equipes específicas. Durante os intervalos ou durante a partida, personagens disfarçados andam pela arena, realizam concursos e sorteiam prêmios. Um personagem reconhecível atrai espectadores para os estádios, porque você pode brincar com ele, jogar ou tirar fotos com ele. Seguindo as equipes esportivas, os mascotes começaram a ser inventados não apenas pelos profissionais de marketing, mas também por grandes organizações. Por exemplo, a moeda de ouro do cassino NoLimitWay ou o pato Aflac Duck é o símbolo da seguradora americana de mesmo nome.
Mascotes nas redes sociais
O método de publicidade apresentado penetrou em várias plataformas virtuais. As mascotes nas redes sociais são utilizadas para os seguintes fins:
- estabelecer uma ligação com o público-alvo através de um estilo individual de comunicação, apetrechos, brindes;
- estimular o desejo de adquirir bens ou serviços;
- formar um alto nível de fidelidade do cliente;
- melhorar ou simplificar o nível de serviço;
- promover a marca.
As mascotes permitem implementar uma estratégia de vendas desde a primeira pessoa. Um exemplo é Mr. Clean (o “irmão” americano de Mr. Muscle). Ele fala pessoalmente ao público-alvo sobre os benefícios do produto, demonstra seu efeito milagroso e os incentiva a viver limpos. A comunicação desta forma dispõe o consumidor a adquirir os produtos anunciados.
Regras de criação
Ao projetar um mascote para uma marca ou empresa, você precisa levar em consideração várias nuances. Entre eles:
- a introdução de elementos “vivos” (modelos de comportamento, características de aparência, etc.);
- adequação do personagem aos interesses do público-alvo;
- associações exclusivamente com a marca anunciada;
- criação da aparência individual do herói;
- desenvolvimento do nome original.
Uma excelente jogada de marketing é o nome derivado do mascote da designação da marca ou empresa. Sinta-se à vontade para criar um perfil de mídia social individual para seu personagem. Aqui você pode postar postagens, fotos, anúncios de eventos futuros com um mascote. Uma hashtag exclusiva deve ser inventada para o herói. Os subsídios financeiros para promoção de contas devem ser regulares.
Um mascote é uma ferramenta de publicidade eficaz para aumentar as vendas e melhorar o conhecimento da marca. Sujeito às regras de criação, o personagem poderá estabelecer interação efetiva com o público-alvo. Atenção especial é dada à aparência, comportamento, nome. O desenvolvimento de mascotes foi concluído por muitas grandes organizações, instituições financeiras e equipes esportivas.