Mascotte de marque
Internet est devenu une excellente plate-forme pour la vente de biens et de services. Pour attirer l’attention sur un objet particulier, les vendeurs utilisent diverses méthodes. Il existe un moyen unique qui vous aidera à vous démarquer du reste des propositions et à organiser l’interaction avec le public cible. Il s’agit de mascottes.
Qu’est-ce que c’est ça?
Dans l’industrie de la publicité, le terme « mascotte » est apparu relativement récemment. Cela signifie un outil de marketing, qui est une nouvelle direction de SMM. En fait, il s’agit d’un personnage créé avec des caractéristiques spécifiques et représentant une marque (entreprise) spécifique. Avec une approche professionnelle, les mascottes deviennent reconnaissables, ce qui permet de distinguer considérablement les produits d’un certain nombre de concurrents et d’augmenter les ventes. Un exemple est l’ours en peluche du Nouvel An de Coca Cola dans une publicité pour une boisson gazeuse. En voyant une telle peluche, de nombreuses femmes au foyer achètent automatiquement des marchandises.
Pour la première fois, des mascottes sont apparues dans le sport. Là, ils étaient associés à des équipes spécifiques. Pendant les pauses ou pendant le match, des personnages déguisés se promènent dans l’arène, organisent des concours et des prix de tombola. Un personnage reconnaissable attire les spectateurs dans les stades, car vous pouvez plaisanter avec lui, jouer à des jeux ou prendre des photos avec lui. Après les équipes sportives, les mascottes ont commencé à être inventées non seulement par les spécialistes du marketing, mais également par les grandes organisations. Par exemple, la pièce d’or du casino NoLimitWay ou le canard Aflac Duck est le symbole de la compagnie d’assurance américaine du même nom.
Mascottes sur les réseaux sociaux
La méthode publicitaire présentée a pénétré diverses plates-formes virtuelles. Les mascottes des réseaux sociaux sont utilisées aux fins suivantes :
- établir un lien avec le public cible grâce à un style de communication individuel, des accessoires, des cadeaux ;
- stimuler le désir d’acheter des biens ou des services ;
- former un haut niveau de fidélisation de la clientèle ;
- améliorer ou simplifier le niveau de service ;
- promouvoir la marque.
Les mascottes vous permettent de mettre en place une stratégie de vente à la première personne. Un exemple est M. Clean (le « frère » américain de M. Muscle). Il informe personnellement le public cible des avantages du produit, démontre son effet miraculeux et l’encourage à vivre proprement. La communication sous cette forme dispose le consommateur à acheter les produits annoncés.
Règles de création
Lors de la conception d’une mascotte pour une marque ou une entreprise, vous devez prendre en compte plusieurs nuances. Parmi eux:
- l’introduction d’éléments « vivants » (modèles de comportement, caractéristiques d’apparence, etc.) ;
- la conformité du personnage avec les intérêts du public cible ;
- associations exclusivement avec la marque annoncée ;
- création de l’apparence individuelle du héros ;
- développement du nom d’origine.
Un excellent stratagème marketing est le nom dérivé de la mascotte de la désignation de la marque ou de l’entreprise. N’hésitez pas à créer un profil de réseau social individuel pour votre personnage. Ici, vous pouvez poster des messages, des photos, des annonces d’événements à venir avec une mascotte. Un hashtag unique doit être inventé pour le héros. Les subventions financières pour la promotion du compte doivent être régulières.
Une mascotte est un outil publicitaire efficace pour augmenter les ventes et améliorer la notoriété de la marque. Sous réserve des règles de création, le personnage pourra établir une interaction efficace avec le public cible. Une attention particulière est portée à l’apparence, au comportement, au nom. Le développement des mascottes a été complété par de nombreuses grandes organisations, institutions financières et équipes sportives.