Mascota de la marca
Internet se ha convertido en una excelente plataforma para la venta de bienes y servicios. Para llamar la atención sobre un objeto en particular, los vendedores utilizan varios métodos. Existe una forma única que te ayudará a diferenciarte del resto de propuestas y organizar la interacción con el público objetivo. Se trata de mascotas.
¿Qué es esto?
En la industria de la publicidad, el término «mascota» apareció hace relativamente poco tiempo. Significa una herramienta de marketing, que es una nueva dirección de SMM. De hecho, este es un personaje creado con características específicas y que representa una marca (empresa) específica. Con un enfoque profesional, las mascotas se vuelven reconocibles, lo que ayuda a distinguir significativamente los productos de una serie de competidores y a aumentar las ventas. Un ejemplo es el oso de peluche de Año Nuevo de Coca Cola de un anuncio de bebidas gaseosas. Al ver un juguete tan suave, muchas amas de casa compran automáticamente productos.
Por primera vez, aparecieron mascotas en los deportes. Allí se asociaron con equipos específicos. Durante los descansos o durante el partido, personajes disfrazados recorren la arena, organizan concursos y sortean premios. Un personaje reconocible atrae a los espectadores a los estadios, porque puedes bromear con él, jugar o tomarte fotos con él. Siguiendo a los equipos deportivos, las mascotas comenzaron a ser inventadas no solo por los vendedores, sino también por las grandes organizaciones. Por ejemplo, la moneda de oro del casino NoLimitWay o el pato Aflac Duck es el símbolo de la compañía de seguros estadounidense del mismo nombre.
Mascotas en redes sociales
El método publicitario presentado ha penetrado en varias plataformas virtuales. Las mascotas en las redes sociales se utilizan para los siguientes fines:
- establecer una conexión con el público objetivo a través de un estilo individual de comunicación, parafernalia, regalos;
- estimular el deseo de adquirir bienes o servicios;
- formar un alto nivel de lealtad del cliente;
- mejorar o simplificar el nivel de servicio;
- promocionar la marca.
Las mascotas te permiten implementar una estrategia de ventas desde la primera persona. Un ejemplo es Mr. Clean (el «hermano» estadounidense de Mr. Muscle). Él personalmente le cuenta al público objetivo sobre los beneficios del producto, demuestra su efecto milagroso y los alienta a vivir limpios. La comunicación en esta forma dispone al consumidor a adquirir los productos anunciados.
Reglas de creación
Al diseñar una mascota para una marca o empresa, debe tener en cuenta varios matices. Entre ellos:
- la introducción de elementos «vivos» (modelos de comportamiento, rasgos de apariencia, etc.);
- conformidad del personaje con los intereses del público objetivo;
- asociaciones exclusivamente con la marca anunciada;
- creación de la apariencia individual del héroe;
- desarrollo del nombre original.
Una excelente estrategia de marketing es el nombre derivado de la mascota de la designación de la marca o empresa. Siéntete libre de crear un perfil de redes sociales individual para tu personaje. Aquí puede publicar publicaciones, fotos, anuncios de próximos eventos con una mascota. Se debe inventar un hashtag único para el héroe. Los subsidios financieros para la promoción de cuentas deben ser regulares.
Una mascota es una herramienta publicitaria eficaz para aumentar las ventas y mejorar el conocimiento de la marca. Sujeto a las reglas de creación, el personaje podrá establecer una interacción efectiva con el público objetivo. Se presta especial atención a la apariencia, el comportamiento, el nombre. Muchas grandes organizaciones, instituciones financieras y equipos deportivos han completado el desarrollo de mascotas.