Maskottchen der Marke
Das Internet hat sich zu einer hervorragenden Plattform für den Verkauf von Waren und Dienstleistungen entwickelt. Um auf ein bestimmtes Objekt aufmerksam zu machen, wenden Verkäufer verschiedene Methoden an. Es gibt eine einzigartige Methode, mit der Sie sich von den anderen Vorschlägen abheben und die Interaktion mit der Zielgruppe organisieren können. Es geht um Maskottchen.
Was ist das?
In der Werbebranche tauchte der Begriff „Maskottchen“ erst vor relativ kurzer Zeit auf. Es bedeutet ein Marketinginstrument, das eine neue Richtung von SMM darstellt. Tatsächlich handelt es sich um eine geschaffene Figur mit bestimmten Merkmalen, die eine bestimmte Marke (Firma) repräsentiert. Mit einem professionellen Ansatz werden Maskottchen erkennbar, was dazu beiträgt, Produkte deutlich von einer Reihe von Wettbewerbern abzuheben und den Umsatz zu steigern. Ein Beispiel ist der Neujahrs-Teddybär von Coca Cola aus einer Werbeanzeige für kohlensäurehaltige Getränke. Viele Hausfrauen kaufen beim Anblick eines solchen Stofftiers automatisch Waren.
Zum ersten Mal tauchten Maskottchen im Sport auf. Dort wurden sie bestimmten Teams zugeordnet. In den Pausen oder während des Spiels laufen verkleidete Charaktere durch die Arena, veranstalten Wettbewerbe und verlosen Preise. Ein erkennbarer Charakter lockt die Zuschauer in die Stadien, weil man mit ihm scherzen, Spiele spielen oder Fotos mit ihm machen kann. Nach den Sportmannschaften wurden Maskottchen nicht nur von Vermarktern, sondern auch von großen Organisationen erfunden. So ist beispielsweise die Goldmünze des Casinos NoLimitWay oder die Ente Aflac Duck das Symbol der gleichnamigen US-amerikanischen Versicherungsgesellschaft.
Maskottchen in sozialen Netzwerken
Die vorgestellte Werbemethode hat verschiedene virtuelle Plattformen durchdrungen. Maskottchen in sozialen Netzwerken werden für folgende Zwecke verwendet:
- durch einen individuellen Kommunikationsstil, Utensilien, Geschenke eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen;
- den Wunsch wecken, Waren oder Dienstleistungen zu kaufen;
- eine hohe Kundenbindung aufbauen;
- Verbesserung oder Vereinfachung des Serviceniveaus;
- Förderung der Marke.
Mit Maskottchen können Sie eine Verkaufsstrategie aus der ersten Person umsetzen. Ein Beispiel ist Mr. Clean (der amerikanische „Bruder“ von Mr. Muscle). Er erklärt der Zielgruppe persönlich die Vorteile des Produkts, demonstriert seine wundersame Wirkung und ermutigt sie, clean zu leben. Die Kommunikation in dieser Form veranlasst den Verbraucher, die beworbenen Produkte zu kaufen.
Schöpfungsregeln
Beim Entwerfen eines Maskottchens für eine Marke oder ein Unternehmen müssen Sie mehrere Nuancen berücksichtigen. Unter ihnen:
- die Einführung „lebender“ Elemente (Verhaltensmuster, Erscheinungsmerkmale usw.);
- Übereinstimmung des Charakters mit den Interessen des Zielpublikums;
- Assoziationen ausschließlich mit der beworbenen Marke;
- Schaffung des individuellen Aussehens des Helden;
- Entwicklung des ursprünglichen Namens.
Ein hervorragender Marketingtrick ist der abgeleitete Name des Maskottchens aus der Bezeichnung der Marke oder des Unternehmens. Fühlen Sie sich frei, ein individuelles Social-Media-Profil für Ihren Charakter zu erstellen. Hier können Sie Beiträge, Fotos und Ankündigungen von bevorstehenden Veranstaltungen mit einem Maskottchen posten. Für den Helden muss ein einzigartiger Hashtag erfunden werden. Finanzielle Zuschüsse zur Kontoförderung sollten regelmäßig erfolgen.
Ein Maskottchen ist ein effektives Werbemittel, um den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu verbessern. Unter Beachtung der Schöpfungsregeln wird die Figur in der Lage sein, eine effektive Interaktion mit dem Zielpublikum aufzubauen. Besonderes Augenmerk wird auf Aussehen, Verhalten, Name gelegt. Die Entwicklung von Maskottchen wurde von vielen großen Organisationen, Finanzinstituten und Sportmannschaften abgeschlossen.