Mascotte del marchio
Internet è diventato un’ottima piattaforma per la vendita di beni e servizi. Per attirare l’attenzione su un particolare oggetto, i venditori utilizzano vari metodi. C’è un modo unico che ti aiuterà a distinguerti dal resto delle proposte e ad organizzare l’interazione con il pubblico di destinazione. Si tratta di mascotte.
Che cos’è questo?
Nell’industria pubblicitaria, il termine “mascotte” è apparso relativamente di recente. Significa uno strumento di marketing, che è una nuova direzione di SMM. In realtà, questo è un personaggio creato con caratteristiche specifiche e che rappresenta un marchio specifico (azienda). Con un approccio professionale, le mascotte diventano riconoscibili, il che aiuta a distinguere in modo significativo i prodotti da una serie di concorrenti e ad aumentare le vendite. Un esempio è l’orsacchiotto di Capodanno della Coca Cola da una pubblicità di bevande gassate. Vedendo un peluche così, molte casalinghe acquistano automaticamente merci.
Per la prima volta, le mascotte sono apparse nello sport. Lì erano associati a squadre specifiche. Durante le pause o durante la partita, personaggi travestiti girano per l’arena, organizzano gare e premi della lotteria. Un personaggio riconoscibile attira gli spettatori negli stadi, perché puoi scherzare con lui, giocare o fare foto con lui. Dopo le squadre sportive, le mascotte iniziarono ad essere inventate non solo dai venditori, ma anche dalle grandi organizzazioni. Ad esempio, la moneta d’oro del casinò NoLimitWay o l’anatra Aflac Duck è il simbolo dell’omonima compagnia di assicurazioni statunitense.
Mascotte nei social network
Il metodo pubblicitario presentato è penetrato in varie piattaforme virtuali. Le mascotte nei social network vengono utilizzate per i seguenti scopi:
- stabilire una connessione con il target di riferimento attraverso uno stile individuale di comunicazione, accessori, regali;
- stimolare il desiderio di acquistare beni o servizi;
- formare un alto livello di fidelizzazione della clientela;
- migliorare o semplificare il livello del servizio;
- promuovere il marchio.
Le mascotte ti consentono di implementare una strategia di vendita in prima persona. Un esempio è Mr. Clean (il “fratello” americano di Mr. Muscle). Racconta personalmente al pubblico di destinazione i vantaggi del prodotto, dimostra il suo effetto miracoloso e li incoraggia a vivere in modo pulito. La comunicazione in questa forma dispone il consumatore all’acquisto dei prodotti pubblicizzati.
Regole di creazione
Quando si progetta una mascotte per un marchio o un’azienda, è necessario tenere conto di diverse sfumature. Tra loro:
- l’introduzione di elementi “vivi” (modelli di comportamento, caratteristiche dell’aspetto, ecc.);
- conformità del personaggio con gli interessi del pubblico di destinazione;
- associazioni esclusivamente con il marchio pubblicizzato;
- creazione dell’aspetto individuale dell’eroe;
- sviluppo del nome originale.
Un ottimo stratagemma di marketing è il nome derivato della mascotte dalla designazione del marchio o dell’azienda. Sentiti libero di creare un profilo di social media individuale per il tuo personaggio. Qui puoi pubblicare post, foto, annunci di prossimi eventi con una mascotte. È necessario inventare un hashtag unico per l’eroe. I sussidi finanziari per la promozione dell’account dovrebbero essere regolari.
Una mascotte è un efficace strumento pubblicitario per aumentare le vendite e migliorare la brand awareness. Soggetto alle regole della creazione, il personaggio sarà in grado di stabilire un’interazione efficace con il pubblico di destinazione. Particolare attenzione è rivolta all’aspetto, al comportamento, al nome. Lo sviluppo delle mascotte è stato completato da molte grandi organizzazioni, istituzioni finanziarie e squadre sportive.