O que é o marketing de Influência

A tradução literal do termo “Influenciar o marketing” significa: “marketing influente”. Influenciadores são líderes de opinião que têm o dom de influenciar o público através das redes sociais. Na maioria dos casos, são especialistas, bloggers ou celebridades que têm uma certa autoridade na sociedade e estão dispostos a contar aos seus seguidores sobre o seu produto.

Benefícios do Influencer Marketing

Vantagens de promover através de um Influenciador:

Natividade em termos de infusão orgânica do post promocional no conteúdo principal do proprietário da página.
Apontamento da mensagem.
Interesse dos potenciais consumidores em ir ao site ou ao perfil que fornece os serviços anunciados.
Feedback operacional para comunicar a reacção do público à mensagem, as suas acções, feedback, etc.
A longevidade do projecto. O post publicado permanece na conta durante bastante tempo.
Relação custo-eficácia. O perito certo e a redacção competente da proposta aumenta grandemente a sua eficácia.

Desvantagens:

Falta de garantia de qualidade.
Risco de apresentar o seu produto de uma forma negativa.
Dificuldade em encontrar um líder num campo altamente especializado.

Desenvolvimento de estratégias

A promoção de produtos através do Influencer Marketing requer uma preparação passo a passo:

definição de objectivos. Pense no que pretende alcançar. Isto facilitará a escolha de um Influenciador e a redacção de um post promocional.
investigação do público. Os principais critérios para avaliar os potenciais clientes são: Características sociodemográficas sob a forma de género, idade, localização e outros dados; Tipo de conteúdo requerido; Características comportamentais.
início da pesquisa. A selecção inicial de bloggers deve consistir em cerca de dez ou mais pessoas que sejam adequadas para si em termos de compromisso, número de seguidores vivos, etc.
Apresentar uma oferta que descreve o seu valor e benefícios ao blogueiro e aos seus subscritores a longo prazo. Oferecer um esquema de pagamento conveniente sob a forma de remuneração por correio, por venda ou permuta – promoção pela prestação de um serviço ou produto. Não incrimine o Influenciador dizendo-lhe o que fazer e como o fazer. Uma pessoa livre e criativa conhece suficientemente bem o seu público, aquilo em que está interessada e como percebe novas informações.
Rastreamento da eficácia. Desde o início da cooperação, é recomendado verificar regularmente o desenvolvimento do seu recurso utilizando um dos serviços estatísticos, tais como o Google Analytics. Se a mensagem publicitária estiver localizada numa rede social, poderá ver os resultados numa secção especial. Não se desvie dos seus objectivos. Esteja atento aos indicadores e não se esqueça de calcular o parâmetro ROI a fim de avaliar a eficácia do seu investimento da forma mais precisa possível.

Resumindo

Se seleccionar o perito certo e fizer a oferta certa, os benefícios da Influence marketing são claros. Um bom timing e uma adesão cuidadosa às recomendações garantirão uma parceria mutuamente benéfica numa base de longo prazo.