Che cos’è l’Influence marketing

La traduzione letterale del termine “Influence marketing” significa: “influencer marketing”. Gli influencer sono opinion leader che hanno il dono di influenzare il pubblico attraverso i social media. Nella maggior parte dei casi, si tratta di esperti, blogger o celebrità che godono di una certa autorità nella società e sono disposti a parlare del vostro prodotto ai loro follower.

Vantaggi dell’Influencer Marketing

Vantaggi della promozione attraverso un Influencer:

Natività in termini di infusione organica del post promozionale nel contenuto principale del proprietario della pagina.
Targettizzazione del messaggio.
Interesse dei potenziali consumatori a visitare il sito o il profilo che fornisce i servizi pubblicizzati.
Feedback operativo per comunicare la reazione del pubblico al messaggio, le sue azioni, il suo feedback, ecc.
La longevità del progetto. Il post pubblicato rimane nell’account per molto tempo.
Costo-efficacia. La scrittura di una proposta da parte di un esperto e competente ne aumenta notevolmente l’efficacia.

Svantaggi:

Mancanza di garanzia della qualità.
Rischio di presentare il prodotto in modo negativo.
Difficoltà a trovare un leader in un settore altamente specializzato.

Sviluppo della strategia

La promozione di un prodotto attraverso l’Influencer Marketing richiede una preparazione graduale:

definizione degli obiettivi. Pensate a ciò che volete ottenere. In questo modo sarà più facile scegliere un influencer e scrivere un post promozionale.
ricerca del pubblico. I principali criteri di valutazione dei potenziali clienti sono: Caratteristiche socio-demografiche sotto forma di sesso, età, località e altri dati; tipo di contenuto richiesto; caratteristiche comportamentali.
avvio della ricerca. La selezione iniziale dei blogger dovrebbe essere composta da una decina o più di persone adatte a voi in termini di impegno, numero di follower live, ecc.
Presentate un’offerta che descriva il suo valore e i vantaggi per il blogger e i suoi abbonati a lungo termine. Offrire uno schema di pagamento conveniente sotto forma di remunerazione per post, per vendita o baratto – promozione per la fornitura di un servizio o di un prodotto. Non inquadrate l’influencer dicendogli cosa fare e come farlo. Una persona libera e creativa conosce bene il proprio pubblico, sa cosa gli interessa e come percepisce le nuove informazioni.
Tracciamento dell’efficacia. Fin dall’inizio della collaborazione, si raccomanda di controllare regolarmente lo sviluppo della risorsa utilizzando uno dei servizi statistici, come Google Analytics. Se il messaggio pubblicitario si trova in un social network, è possibile vedere i risultati in una sezione speciale. Non allontanatevi dai vostri obiettivi. Tenete d’occhio le metriche e non dimenticate di calcolare il ROI per una valutazione più accurata dell’efficacia del vostro investimento.

In conclusione

Se si sceglie l’esperto giusto e si fa l’offerta giusta, i vantaggi dell’Influence marketing sono evidenti. Un buon tempismo e un’attenta osservanza delle raccomandazioni garantiranno una partnership reciprocamente vantaggiosa a lungo termine.