Qué es el marketing de influencia

La traducción literal del término «marketing de influencia» significa: «marketing de influencers». Los influencers son líderes de opinión que tienen el don de influir en el público a través de las redes sociales. En la mayoría de los casos, se trata de expertos, blogueros o celebridades que tienen cierta autoridad en la sociedad y están dispuestos a hablar a sus seguidores sobre su producto.

Beneficios del marketing de influencers

Ventajas de promocionar a través de un Influencer:

Natividad en cuanto a la infusión orgánica del post promocional en el contenido principal del propietario de la página.
Orientación del mensaje.
Interés de los consumidores potenciales por acudir al sitio o perfil que presta los servicios anunciados.
Retroalimentación operativa para comunicar la reacción de la audiencia al mensaje, sus acciones, comentarios, etc.
La longevidad del proyecto. El puesto publicado permanece en la cuenta durante bastante tiempo.
Rentabilidad. La redacción adecuada de una propuesta experta y competente aumenta en gran medida su eficacia.

Desventajas:

Falta de garantía de calidad.
Riesgo de presentar su producto de forma negativa.
Dificultad para encontrar un líder en un campo altamente especializado.

Desarrollo de la estrategia

Promocionar un producto con el marketing de influencia requiere una preparación paso a paso:

definición de objetivos. Piensa en lo que quieres conseguir. Esto facilitará la elección de un Influencer y la redacción de su post promocional.
investigación de la audiencia. Los principales criterios para evaluar a los posibles clientes son: Características sociodemográficas en forma de sexo, edad, ubicación y otros datos; Tipo de contenido demandado; Características de comportamiento.
inicio de la búsqueda. La selección inicial de blogueros debe consistir en unas diez o más personas adecuadas para usted en términos de compromiso, número de seguidores en vivo, etc.
Presente una oferta que describa su valor y los beneficios para el bloguero y sus suscriptores a largo plazo. Ofrezca un cómodo sistema de pago en forma de remuneración por puesto, por venta o trueque – promoción por la prestación de un servicio o producto. No enmarques al Influencer diciéndole lo que tiene que hacer y cómo tiene que hacerlo. Una persona libre y creativa conoce bien a su público, lo que le interesa y cómo percibe la nueva información.
Seguimiento de la eficacia. Desde el principio de la cooperación, se recomienda comprobar regularmente el desarrollo de su recurso utilizando uno de los servicios estadísticos, como Google Analytics. Si el mensaje publicitario se encuentra en una red social, puede ver los resultados en una sección especial. No se desvíe de sus objetivos. No pierdas de vista las métricas y no olvides calcular el retorno de la inversión para evaluar con mayor precisión la eficacia de tu inversión.

Conclusión

Si se selecciona al experto adecuado y se hace la oferta correcta, los beneficios del marketing de influencia son evidentes. Una buena sincronización y un cuidadoso seguimiento de las recomendaciones garantizarán una asociación mutuamente beneficiosa a largo plazo.