Was ist Influence Marketing?

Die wörtliche Übersetzung des Begriffs „Influence Marketing“ bedeutet: „Influencer Marketing“. Influencer sind Meinungsführer, die die Gabe haben, die Öffentlichkeit über soziale Medien zu beeinflussen. In den meisten Fällen handelt es sich um Experten, Blogger oder Prominente, die in der Gesellschaft eine gewisse Autorität besitzen und bereit sind, ihren Followern von Ihrem Produkt zu erzählen.

Vorteile von Influencer Marketing

Vorteile der Werbung durch einen Influencer:

  • Nativität in Bezug auf die organische Einbindung des Werbeposts in den Hauptinhalt des Seiteninhabers.
  • Ausrichtung der Botschaft.
  • Interesse der potenziellen Verbraucher an der Website oder dem Profil, das die beworbenen Dienstleistungen anbietet.
  • Operatives Feedback, um die Reaktion des Publikums auf die Botschaft, seine Handlungen, sein Feedback usw. zu vermitteln.
  • Die Langlebigkeit des Projekts. Der veröffentlichte Beitrag bleibt recht lange im Konto.
  • Kostenwirksamkeit. Die richtige fachkundige und kompetente Ausarbeitung von Vorschlägen erhöht deren Wirksamkeit erheblich.

Benachteiligungen:

  • Mangelnde Qualitätssicherung.
  • Gefahr der negativen Darstellung Ihres Produkts.
  • Schwierigkeiten bei der Suche nach einer Führungskraft in einem hochspezialisierten Bereich.
Was ist Influence Marketing

Entwicklung einer Strategie

Produktwerbung durch Influencer Marketing erfordert eine schrittweise Vorbereitung:

  1. Definition der Ziele. Überlegen Sie, was Sie erreichen wollen. Das macht es einfacher, einen Influencer auszuwählen und einen Werbebeitrag zu schreiben.
  2. Publikumsforschung. Die wichtigsten Kriterien für die Beurteilung potenzieller Kunden sind: Soziodemografische Merkmale in Form von Geschlecht, Alter, Wohnort und anderen Daten; Art der nachgefragten Inhalte; Verhaltensmerkmale.
  3. die Einleitung der Suche. Die erste Auswahl an Bloggern sollte aus etwa zehn oder mehr Personen bestehen, die in Bezug auf Engagement, Anzahl der Live-Follower usw. für Sie geeignet sind.
  4. Präsentieren Sie ein Angebot, das den Wert und die Vorteile für den Blogger und seine Abonnenten auf lange Sicht beschreibt. Bieten Sie ein bequemes Zahlungssystem in Form einer Vergütung pro Beitrag, pro Verkauf oder Tausch – Förderung für die Bereitstellung einer Dienstleistung oder eines Produkts. Sagen Sie dem Influencer nicht, was er tun soll und wie er es tun soll. Ein freier, kreativer Mensch kennt sein Publikum gut genug, weiß, woran es interessiert ist und wie es neue Informationen aufnimmt.  
  5. Verfolgung der Wirksamkeit. Von Beginn der Zusammenarbeit an wird empfohlen, die Entwicklung Ihrer Ressource regelmäßig mit einem der statistischen Dienste, z.B. Google Analytics, zu überprüfen. Wenn sich die Werbebotschaft in einem sozialen Netzwerk befindet, können Sie die Ergebnisse in einem speziellen Bereich sehen. Weichen Sie nicht von Ihren Zielen ab. Behalten Sie die Indikatoren im Auge und vergessen Sie nicht, den ROI-Parameter zu berechnen, um die Wirksamkeit Ihrer Investition so genau wie möglich zu bewerten.

Unterm Strich

Wenn Sie den richtigen Experten auswählen und das richtige Angebot machen, liegen die Vorteile des Influence Marketing auf der Hand. Ein gutes Timing und die sorgfältige Befolgung der Empfehlungen werden eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft auf lange Sicht gewährleisten.